数字阅读高速增长 点众科技拟通过IPO借道超车

网络文学及数字阅读提供商点众科技近日提交了IPO申请,计划募集资金5.77亿元。从公开的招股说明书看,点众科技近两年增长势头凶猛,2016年年收入1.1亿,在2018年年收入涨至5.06亿元,年均复合增长率为114%。目前来看,尽管市场竞争日趋激烈,点众科技发挥自身优势,力求稳步发展,并计划加大版权采购力度、继续深化版权运营,欲通过IPO助力其借道超车。

抓住市场机遇、优化业务结构、自有书库爆发增长

点众科技成立初期,以咪咕阅读为用户接入点,通过中国移动话费计费功能向用户收取数字内容阅读费。随着用户规模扩大以及公司运营能力的增强,点众科技推出了点众快看阅读平台上的自有书库阅读业务。在2016年,抓住下沉市场发展机遇推出了快看H5,目前MAU为3336万,成为了又一用户增长利器。营业收入实现跨越式增长,从2016年1.1亿增长到2018年4.77亿,累计增长近4倍。净利润方面增值也很快,2017年和2018年同比增速为135.49%和23.99%。2017年始,点众科技已经摆脱了对咪咕书库的依赖,两年来增速分别为783.86%和68.11%,自有书库阅读业务营收占比达80%以上,已然成为了绝对优势业务板块。

充值用户数持续增长、人均消费稳步提升

支付方式的普及和知识付费的意识的提升是近年来点众科技以及数字阅读行业快速增长的主要因素。从阅读和知识付费市场来看,支付方式的普及与支付环境的优化、智能推荐技术很大程度上刺激了用户的消费需求,整个市场呈现量价齐升的态势。

点众科技的表现也符合行业增长态势,其自有书库充值用户数持续增长,总量上看2016年只有69.4万人,2017年跃升至402万人,是前一年的5.79倍;2018年进一步增长到578.7万人。分项上看,其APP充值用户数2016年仅为28.83万人,到了2018年APP充UU快三计划值用户数上涨到252.71万人,累计增长将近10倍。快看H5网站充值用户数,从17年40.53万人上涨到18年的326.01万人,也实现了近8倍的增长。量的增长十分亮眼,价的提升亦十分喜人。充值用户的消费金额增长明显,充值金额由2016年的人均55.02元,上涨到人均85.82元。据此计算,2016年自有书库充值总额是3818万元,2018年自有书库充值总金额为4.97亿,累计增长13余倍。

精细化运营能力与精准用户画像带来高于行业的增长动能

除了行业增长带来的红利外,点众科技凭借其精细化运营能力和大数据技术获得了高于行业增速的增长。其精细化运营主要体现在基于大数据的精准用户画像和用户分层运营。公司高度重视大数据分析在产品和用户运营中的实际运用。基于移动阅读APP和快看阅读 H5 网站积累的用户数据,从用户性别、阅读偏好、活跃度、消费属性等多个维度UU快三网址,创建标签体系,建立完整的用户画像。在实际运营过程中,结合用户画像,精细化运营,实现内容的精准推荐和活动的精确触达,从而提高了收益。

加大版权采购,构建企业护城河

内容是数字阅读企业的核心竞争力之一,是获取用户和未来增值服务运营的基础。优质内容有利于提高用户黏性和用户付费转化率,提高用户使用时长和付费意愿。此外,鉴于用户的阅读偏好有所差异,数字阅读企业需要不断扩充内容的数量并丰富内容的题材以满足不同用户的需求。再者,原创优质版权是进行IP开发的基础,对深度挖掘内容的衍生价值、打造以内容为核心的数字阅读生态圈具有重要意义。鉴于优质UU快三开奖结果内容对用户体验、用户积累以及数字阅读衍生业务的重要性,且优质内容在短期内无法快速UU快三计划累积,故内容的数量及质量构成了行业的竞争壁垒。因此,可以说版权的多寡与质量构成了数字阅读企业的护城河。点众科技目前自有书库12万册,近年来加大了版权采购力度,2016年采购金额为874万,2017年上涨约4倍为3729.6万,2018年接近翻倍涨至6012.91万元。更多的优质内容版权使点众在版权运营和IP运营方面更加游刃有余。

募投目的明确、助力点众科技构建全球化数字阅读服务生态

版权资源扩容是企业在数字阅读市场高速发展背景下的必然选择。点众科技积极顺应行业发展态势,在数字阅读方面坚持“内容精品化原则”持续引入数字内容,实现作品UU快三直播数量和质量的双提升。在版权运营方面,将坚持“内容精品化原则”,努力抓好优秀作品创作生产中心环节,着力培育扶持精品佳作,并且坚持“内容深度运营原则”,加强 IP 运营力度。

点众科技募投金额为5.77亿元,主要包括三个方面,其中阅读技术平台升级优化项目和内容资源库升级项目是此次募投的重点,计划募集4.27亿。公司计划通过智能化推荐系统提升用户的留存率和付费转化率,继续提升用户体验;并计划未来三年,引入出版作品近20万册,原创文学作品3.5万册。点众科技以点众快看阅读平台为基础,围绕互联网数字阅读服务、版权运营、增值业务三大业务板块,在纵向上做深做厚,横向上做宽做广,通过此次IPO助力点众科技构建全球化数字阅读服务生态。

责任编辑:陈悠然 SF104

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